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GW.BAB
Kle

Marketingkommunikation mit Acoustic Branding : Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Kleinjohann, Michael, 2020
Verfügbar Ja (1) Titel ist in dieser Bibliothek verfügbar
Exemplare gesamt 1
Exemplare verliehen 0
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Medienart Buch
ISBN 978-3-658-29988-0
Verfasser Kleinjohann, Michael Wikipedia
Systematik GW.BAB - Absatzwirtschaft: Produkt- und Markenpolitik
Schlagworte Markenführung durch Akkustik, Audio Branding, Musik in der Werbung, Sonic Branding, Corporate Identity mit Klängen
Verlag Springer Gabler
Ort Wiesbaden
Jahr 2020
Umfang XI, 58 Seiten
Altersbeschränkung keine
Reihe Essentials
Sprache deutsch
Verfasserangabe Michael Kleinjohann
Annotation Angaben aus der Verlagsmeldung



Marketingkommunikation mit Acoustic Branding : Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity / von Michael Kleinjohann




In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von Acoustic Branding, Audio Branding oder Sonic Branding dar.
Exemplare
Ex.nr. Standort
36113 GW.BAB, Kle

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